Firma inwestująca w kampanię reklamową często kieruje cały ruch na stronę główną — tymczasem strona główna, zaprojektowana pod ogólne przeglądanie oferty, rzadko jest optymalnym miejscem lądowania dla kogoś, kto kliknął konkretną, ukierunkowaną reklamę.
1. Landing page ma jeden cel, strona główna wiele
- Strona główna prezentuje pełną ofertę i prowadzi do wielu różnych podstron.
- Landing page skupia się na jednej, konkretnej ofercie odpowiadającej treści reklamy.
- Mniej rozpraszaczy (menu, linki do innych sekcji) na landing page zwiększa skupienie na jednym działaniu.
2. Spójność treści reklamy i strony docelowej
Reklama obiecująca konkretną promocję czy usługę powinna prowadzić na stronę mówiącą dokładnie o tym, nie na ogólną stronę główną — rozbieżność między obietnicą reklamy a tym, co widzi odwiedzający, to jeden z najczęstszych powodów niskiej konwersji kampanii.
3. Jedno, wyraźne wezwanie do działania
Landing page powinien mieć jeden główny cel (np. wypełnienie formularza) bez konkurujących o uwagę alternatyw — im mniej decyzji musi podjąć odwiedzający, tym wyższa szansa na konwersję.
4. Osobne landing page dla różnych kampanii
Firma prowadząca kilka różnych kampanii (np. na różne usługi) zyskuje na posiadaniu osobnych stron docelowych dla każdej z nich — pozwala to precyzyjnie dopasować treść i mierzyć skuteczność każdej kampanii osobno.
Web 5.0 buduje dedykowane landing page pod kampanie reklamowe, zoptymalizowane pod konwersję, nie tylko prezentację.
Wyceń swoją stronę